AI 威脅未至，谷歌搜索業務再創收入新高。

盡管市場擔憂 AI 初創公司會沖擊谷歌搜索引擎的主導地位，但最新財報顯示，這家科技巨頭的防御策略正在奏效。谷歌母公司 Alphabet 二季度搜索收入達到創紀錄的 542 億美元，同比增長 12%，超出分析師預期的 529 億美元。

周三，Alphabet 首席執行官 Sundar Pichai 表示，公司的 "AI 概覽（AI Overview）" 工具的月活用戶已超過 20 億，較上季度的 15 億大幅增長。

據悉，這一 AI 工具能讓用戶在傳統搜索結果上方看到由 Gemini 模型生成的答案，直接對標 OpenAI 等競爭對手的聊天機器人服務。

Pichai 表示：

" 我們看到人工智能正在推動人們搜索和獲取信息的方式的擴展。"

"AI 功能正促使用戶進行更多搜索，因為他們了解到搜索可以滿足他們的更多需求。"

搜索引擎優化公司 BrightEdge 的獨立分析顯示，AI 概覽工具推出以來的一年中，搜索廣告曝光量增長了 49%。

潛在挑戰考驗韌性

Evercore ISI 分析師本月在研報中指出，市場調研顯示，盡管 4 月因關稅和宏觀經濟不確定性導致廣告市場出現波動，但第二季度廣告預算同比仍實現增長。相對健康的廣告市場環境為谷歌搜索收入的強勁表現提供了支撐。

盡管當前表現強勁，谷歌搜索引擎的韌性仍面臨未來考驗。

據媒體報道，雖然 AI 概覽提升了用戶看到的鏈接數量，但行業數據顯示用戶實際點擊能產生收入的鏈接次數有所下降——當 AI 概覽直接提供所需信息時，用戶就不需要點擊鏈接了。

另一個未知因素是 Perplexity 等初創公司推出的 AI 驅動網絡瀏覽器，以及據報道 OpenAI 也在開發類似產品，這些可能改變人們獲取信息的方式，并對谷歌 Chrome 瀏覽器構成挑戰。

谷歌正在采取防御措施

為應對這些威脅，Pichai 宣布將 2025 年資本支出從此前計劃的 750 億美元提高到 850 億美元。谷歌首席財務官 Anat Ashkenazi 也表示，公司明年的支出將進一步增加。

此外，谷歌計劃通過修改 Chrome 瀏覽器、將 Gemini 整合到更多產品中，以及開發如 Android 手機 " 圈選搜索 " 等競爭對手難以復制的 AI 功能來維持優勢。

歷史上，谷歌在威脅出現時采取防御行動。

20 年前當搜索轉向移動設備時，谷歌收購 Android 開發操作系統；隨著 iPhone 普及，谷歌每年支付蘋果數十億美元，使其搜索成為 Safari 默認選項；近三年前 AI 熱潮啟動時，微軟的 Bing 推動引發擔憂，谷歌加大 AI 計算投資，最終微軟未顯著蠶食份額。