中國游客減少了，泰國急了。
當最新數據顯示——中國游客大降 32%，馬來西亞一躍反超登頂，泰國旅游業的 " 危機感 " 被瞬間點燃。
但危機背后，更是一場靜悄悄的轉型——當老客源開始流失，泰國正嘗試用 133 億泰銖的新刺激計劃，重新找回自己的吸引力與競爭力。
泰國前 5 月旅游數據出爐
2025 年進入第五個月，泰國旅游業的表現卻讓人有些揪心。
泰媒最新數據顯示，今年 1-5 月，泰國累計接待外國游客 1,436 萬人次，較去年同期下降了 2.7%。
其中，最讓泰國各界高度關注的，依舊是中國市場的快速下滑。
數據顯示，中國大陸游客依然位居泰國入境游客第一位，累計 195.8 萬人次，但同比大幅下滑 32.71%。
更引人關注的是，剛剛過去的 5 月份，中國赴泰游客數量已被馬來西亞反超——馬來西亞游客 5 月達 310,292 人，成功登頂，中國游客則退居第二位。
前五個月，泰國前十大主要客源市場分別為：
中國大陸：1,958,939 人
馬來西亞：1,901,464 人
印度：978,600 人
俄羅斯：961,143 人
韓國：673,563 人
英國：512,181 人
美國：469,388 人
德國：462,696 人
日本：444,274 人
中國臺灣：430,827 人
面對客流壓力，泰國旅業管理部門迅速出手。
整套刺激方案最快將在 6 月 10 日提交內閣審議。
然而，真正值得關注的，并不只是單一市場的起伏，而是泰國面對風浪時，展現出的韌性與應變能力。
泰國旅游，已進入 " 后中國游客依賴 " 時代。
無論是普吉海灘、清邁古城，還是曼谷商圈，中國游客的消費力長期成為泰國服務業的穩定壓艙石。
可以說，泰國旅游的黃金十年，某種程度上是 " 中國紅利 " 主導的十年。
但隨著復蘇時代的到來、國際旅行趨勢變化、消費者偏好調整，加上全球經濟形勢復雜，中國游客出境頻次與目的地選擇正在悄然轉向。
馬來西亞、印度、俄羅斯，成新三極數據顯示，馬來西亞已在月度統計中超越中國，暫列泰國游客來源第一位，而印度與俄羅斯的強勢上升，也正在重塑泰國的游客結構。
這背后，既有鄰國市場復蘇的自然流量，也有泰國主動招商、簽證便利、航線拓展的精準布局。
泰國其實早已看清：
不能把雞蛋永遠放在同一個籃子里。
面對數據波動，泰國快速做出反應，整合 133.81 億泰銖預算刺激方案，預計帶動高達 2,670 億泰銖的經濟產出。
這既是一次單純的救市動作，也更像是泰國在做的一場系統性產業升級：
投資新興景區，分散旅游流量；
推動多元文化旅游，吸引長線高端客群；
加大醫療、養生、養老等 " 深度服務型 " 旅游比重；
全面配合東部經濟走廊（EEC）等大項目，帶動高附加值產業游客；
可以說，泰國正在從 " 人多就好 " 走向 " 人少錢多 "。
泰國的優勢從來不止于低價。豐富的自然資源、多元的文化氛圍、成熟的服務體系、靈活的政策環境，都是其在全球旅游競爭中屢屢勝出的底氣。
此次刺激計劃的背后，其實是一次試圖跳脫 " 價格競爭 "，邁向 " 體驗競爭 " 的路徑調整。
尤其是在東南亞整體競爭白熱化的當下，越南、菲律賓、馬來西亞等周邊國家正全面加碼旅游吸引力，泰國必須比任何時候都更注重品牌形象、服務升級與市場開拓。
未來，泰國旅游的故事，可能不再只是 " 某國游客爆買 "，而是 " 高凈值、高體驗、高粘性 " 旅客群體的穩步擴張。
在不確定的全球經濟周期里，誰能提前完成自我迭代，誰就能穩坐下一個十年的旅游之巔。而這，正是泰國今天最寶貴的戰略耐性。
請關注
+
+
+
監制：王新宇
圖：綜合自泰媒
主編：布周十面派
來源：泰國網傳媒
法務支持：克萊德國際律師事務所
點收藏
點在看
點點贊
