進入 2025 年中場，泰國旅游業正呈現出一種典型的 " 雙面效應 " ——游客數據不穩定，隱憂亦在累積。
從入境游客累計突破 1400 萬人，到多國主力游客數量不足，再到普吉街頭的免簽游客失序風波，繁榮與焦慮并存，復蘇等待與問題管理同在。
一邊是航班復航、簽證放寬、各大市場客流的回暖期盼，一邊卻是不時爆出的不文明行為讓泰國民眾罵聲四起。
泰國旅游，走到了流量不不穩和品質停滯的臨界點。
泰國人怒斥：都是免簽來的低素質游客
據泰媒報道，6 月 2 日，一段有關外國游客在泰國公共場所做出不當行為的視頻在社交媒體廣泛流傳并引發泰國網友激烈討論。
現場目擊者拍下畫面并發布至網絡，質疑游客素質低下，并呼吁旅游警察介入調查，同時詳細標明了事發具體地點。
據附近商戶與居民反映，該外國男子時常出現在該區域，并不止一次在公共場合做出類似不當行為。
盡管多次有路人出言勸阻，但其依然我行我素，毫無改正之意。
當地民眾強烈呼吁相關部門，尤其是旅游警察加強執法，對不遵守當地法律法規、擾亂秩序的游客依法處理，維護良好的旅游環境與公共秩序。
商販還表示，免簽政策實施后，大量所謂的 " 低素質游客 " 趁機涌入，本應拉動經濟的旅游業反而在承受更多管理壓力，部分游客的不文明行為給當地居民和商戶帶來了諸多困擾。
截至目前，泰媒指出，旅游警察及相關執法部門尚未就此事件發布任何官方回應。
累計 1400 萬
6 月 3 日，據泰媒報道，泰國旅游與體育部部長索拉翁公布最新旅游數據，截至 2025 年前 5 個月，泰國入境旅游持續回升，外國游客累計已突破 1,400 萬人次。
日均入境游客數量約 82,162 人。
其中短途市場游客增長 29.28%，長途市場游客增長 9.6%。
上周入境游客前五大來源國依次為：
馬來西亞：127,561 人（環比增長 88.25%）
中國：76,470 人（環比增長 24.36%）
印度：49,941 人
韓國：23,187 人（環比增長 38.78%）
新加坡：19,547 人（環比增長 14.83%）
截至 2025 年 1 月 1 日至 6 月 1 日，泰國累計接待外國游客 14,451,100 人，創收旅游收入 6,760.05 億泰銖。
其中，入境游客前五大來源國總量為：
中國：1,967,399 人
馬來西亞：1,926,984 人
印度：985,197 人
俄羅斯：964,167 人
韓國：677,448 人
值得注意的是，雖然中國依然位居泰國入境游客榜首，但目前累計游客量尚未突破 200 萬人大關，顯示出中國游客出境規模仍未完全恢復至疫情前水平。
相比之下，馬來西亞游客數量與中國游客差距已非常接近。
當前，泰國旅游業正在通過政策刺激、航班恢復與市場推廣，全力推動整體旅游市場的復蘇進程。
下一步考驗 " 含金量 "
2025 年上半年，泰國旅游業交出了一份復雜的成績單：
數字整體回升，問題也在暴露。
來自泰國旅游與體育部的最新數據顯示，截至今年前 5 個月，泰國共迎接外國游客 1445 萬人次，實現創收 6760 億泰銖。
無論是短途市場還是長途市場，入境人次都出現不穩定回暖，航班恢復、簽證便利、系列推廣活動成為帶動流量的關鍵動能。
但數據背后，挑戰同樣浮出水面。
一邊是強勁復蘇的游客數據，一邊卻是民眾社交平臺上的集中吐槽。
近日，一起外國游客在普吉島公共場所當街小便的事件，再次引發泰國網民集體不滿。
大量本地聲音指向：部分免簽政策吸引來的并非高質量游客，反而在消耗泰國的旅游環境紅利與城市文明底線。
泰國旅游復蘇，正站在 " 流量轉品質 " 的關鍵轉折點。
尤其是在全球旅游市場尚未完全復蘇的當下，泰國能在短短五個月內重啟千萬人次入境，既展現出其在國際旅游市場的 " 天然磁吸力 "，也顯示出政策調度的高效精準。
然而，量的擴張只是第一步，如何在龐大的客流中提高客源 " 含金量 "，成了新階段的現實考題。
一方面，是優質消費力的穩步恢復。
高端產品線在快速布局：醫療康養游、長租養老項目、奢華海島度假、生態旅游體驗，已成為中國與東南亞中高收入客群的新寵。
這部分人群對泰國長期而言，是外匯收入、就業拉動、服務升級的核心增長極。
零成本簽證門檻吸引來的非理性游客，部分群體不僅缺乏公共規范意識，反而在公共空間制造新的管理難題。
從社交媒體的怒罵到商家居民的無奈，泰國社會正面臨一個看似簡單卻極具長期性的問題—— " 要游客數量，還是要旅游秩序？"
旅游經濟的長期健康，最終拼的是可持續管理能力。
在新一輪旅游產業升級規劃中，已經多次提出：
" 以質換量、提效控量 " 的方向，努力擺脫單純依賴客流數字堆積的傳統模式。
未來若能通過簽證審核優化（取消或優化電子入境卡）、旅游信用體系建設、公共秩序執法強化、旅游稅試點落地等方式，完成整體生態升級，泰國仍有機會在東南亞競爭格局中牢牢把握主動權。
沒有量，泰國旅業不會回暖。
但沒有質，短暫的回暖終究落空于 " 無序與不安全 " 的擔憂。
當下的困難，是升級的契機。
流量可以靠免簽，含金量必須靠管理。
當更多真正愿意尊重本地文化、愿意消費優質服務、愿意深度體驗泰國之美的游客回來，泰國旅游的下一個 " 黃金十年 "，或許才剛剛拉開帷幕。
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監制：王新宇
圖：綜合自泰媒
主編：布周十面派
來源：泰國網傳媒
法務支持：克萊德國際律師事務所
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