作者 | 劉一
編輯 | 張愷翀
近日，萬辰集團公告，董事長王健坤被解除留置措施，恢復正常履職。
然而，在他 " 消失 " 的近三個月里，公司股價竟像坐上了火箭，一路狂飆 71%！
萬辰集團是量販零食頭部企業，全國門店達到 1.4 萬家，旗下 " 好想來 " 品牌與趙一鳴、零食有鳴打得正酣。
老板 " 失聯 "，股價起飛
3 月 3 日，萬辰集團公告董事長王健坤被實施留置措施并立案調查，所涉事項與公司無關。
消息一出，股民心頭一緊：這是高位利空啊。
當時萬辰集團的股價正處于歷史高位，眼看就要成為 " 百元股 " 了。
但事實上，這則消息僅僅讓股價 " 打了個哆嗦 "，隨后便開啟了更為瘋狂的上漲模式。
等到王健坤重獲自由，公司股價已經漲到近 160 元 / 股，大漲 71%。
截至 6 月 4 日，萬辰集團股價再創歷史新高，報 196 元 / 股，在 A 股上市公司中排名第 19，年內漲幅 145%，市值超 330 億元。
更夸張的是，從 2022 年底開始算起，其一舉創造了股價增長 15 倍的奇跡。
而其股價 " 咸魚翻身 " 的關鍵，是公司從 " 金針菇大王 " 變身 " 零食大王 "。
跨界零食，狂飆突進
萬辰集團原來是家種植兼賣金針菇、真姬菇的公司，轉型非常迅猛。
其 2022 年 8 月開始跨界，開啟 " 買買買 " 的模式，接連收購吖嘀吖嘀、來優品、陸小饞等品牌，然后合并成統一品牌 " 好想來 "，并且收購了知名品牌 " 老婆大人 "。
一頓操作下來，萬辰集團的門店數量飆升，2023 年底坐擁門店 4726 家，2024 年底高達 14196 家。
若不考慮閉店情況，萬辰集團去年新增門店 9776 家。
這意味著平均一天，要開 26 家。
據媒體報道，為吸引加盟商，萬辰集團曾推出 "0 加盟費 " 等政策加大力度補貼門店，但加盟商的回本周期普遍長達 1.5 年以上，部分加盟商難以為繼。
關店的確實不少。財報顯示，2024 年，萬辰集團因經營原因閉店 242 家，非經營原因減少 64 家，合計超過 300 家。
而通過不到 3 年的極速擴張，萬辰集團在量販零食江湖上殺出一條血路，與鳴鳴很忙形成雙強格局。
鳴鳴很忙是趙一鳴和零食有鳴合并后的母公司，截至 2024 年底門店數量 1.44 萬家。
以前賣金針菇，萬辰集團一年只能收入 4 個億，利潤不過億；
賣零食后，其年收入在 2023 年激增至 93 億元，2024 年狂攬 323 億元，凈利近 3 億元。
跟鳴鳴很忙相比，萬辰集團仍有一點差距。2024 年，鳴鳴很忙收入 393.44 億元，年內利潤 8.29 億元。
但萬辰集團業績的爆炸式增長，還是贏得了資本市場的真金白銀。
香港老板的生意經
萬辰集團能成功跨界零食賽道，其實離不開老板在這方面積累的經驗。
萬辰集團創始人王健坤是福建漳州人，1968 年 5 月出生，是南京理工大學 MBA 畢業，碩士研究生學歷。目前已取得中國香港居民身份。
除此之外，王健坤還控股著一家專注零食的含羞草（江蘇）食品有限公司。其主要生產果干、堅果、核桃等休閑零食，合作伙伴有沃爾瑪、大潤發、永輝超市，還包括零食很忙、零食有鳴等。
甚至他的老婆林該春也是 " 零食大王 "，在 2007 年創辦連鎖品牌 " 零食工坊 "，門店一度超過 300 家。
作為公司的靈魂人物，王健坤在今年被留置后，其子王澤寧現身，變成公司實控人。
1993 年出生的王澤寧是美國密歇根大學經濟學學士本科畢業，同樣取得了香港居民的身份。
背靠萬辰集團，王澤寧曾在 2016" 中國 90 后富豪榜 " 總榜單中，以 1.4 億的身價排名第八。
作為典型的家族企業，萬辰集團還有多位高管是 " 王家人 "，董事、總經理王麗卿是王健坤的姐姐，董事陳文柱與王麗卿為表姐弟關系。一般來說，家族化企業在治理方面的專業性存疑。
在萬辰集團轉型初時，投資者大量 " 出逃 "，人數從 1.4 萬腰斬至 6 千多。但令人意外的是，后來公司股價暴漲，堅持到現在的投資者要賺麻了。
王澤寧就是受益者之一。2024 年 3 月，萬辰集團曾發布定增公告，向他發行約 1770 萬股股票，價格為 11.30 元 / 股，募集資金 2 億元。
若按照最新股價計算，王澤寧借此一年多就賺超 30 億元。
如今，王健坤的危機解除，但接下來公司面臨行業競爭，改善毛利率的壓力仍然存在。萬辰集團在財報中曾表示：" 量販零食行業的采購數量巨大，但毛利率低。"
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