智東西

作者 | 陳駿達

編輯 | 漠影

打開抖音等短視頻平臺，你可能已經發現一個微妙的變化——那些在視頻中生動講解課程，或是視頻中帶貨的達人，或許并非總是真人。他們表情生動、情緒飽滿，卻是由 AI 技術驅動的數字人。

數字人正以前所未有的速度滲透商業世界，成為品牌連接消費者的 " 新橋梁 "。據中國互聯網協會預測，2025 年，我國虛擬數字人核心市場規模將突破 480 億元，帶動相關產業規模超過 6400 億元，營銷是其中最主要的應用場景。

市場對數字人技術的商業潛力反應迅速，國內互聯網巨頭與創新企業紛紛加碼布局這一賽道。字節跳動旗下的巨量引擎便于 2024 年初，在其 AIGC 一站式平臺 " 即創 " 上發布了專為營銷定制的數字人。

發布 1 年多來，即創數字人憑借前沿的視頻、語音模型技術，在質量、豐富度和應用效率等方面不斷迭代，依托抖音商業生態，逐漸走出一條數字人在營銷行業規模化商業應用的獨特道路。

面對數字營銷領域持續增長的內容需求，數字人技術究竟破解了哪些行業痛點，使其在短時間內就成為業內商家競相追捧的營銷利器？

一、數字人告別 " 對口型 "，助力短視頻營銷突破 " 不可能三角 "

當下，短視頻平臺已成為數字營銷的主戰場之一，優質短視頻素材是品牌獲客轉化的重要渠道。然而，商家們卻發現批量生產爆款短視頻面臨著諸多挑戰。

從拍攝團隊動輒上萬的賬單，到素材枯竭時的創意短板，再到人員、場景等資源的復雜協調——這條內容生產的流水線上，處處都是卡脖子的環節。

數字人的出現，正為上述難題提供創新解決方案。這一技術本身并非新概念，但其在數字營銷、內容創作等領域的爆發式應用，主要得益于近年來 AI 的顛覆性突破，特別是在多模態交互領域的跨越式發展。

新一代視頻生成技術使得數字人面部表情、肢體動作都更為自然；新一代語音生成技術使聲線克隆、情感表達等成為可能。如今的數字人早已擺脫機械的 " 對口型 " 階段，進化成為能夠理解語義情感、展現細膩微表情的 " 數字員工 "。

具體到數字營銷場景，理想的數字人解決方案應當具備以下核心特征：

首先，必須滿足高強度營銷節點的時效性需求。在雙 11、618 等關鍵營銷戰役期間，數字人能夠實現素材的快速批量生產，幫助商家搶占市場先機。

其次，數字人解決方案需要具備持續的內容創新能力。面對用戶審美疲勞、轉化率下降的挑戰，系統應能穩定輸出高質量原創內容，并通過不斷迭代保持內容的新鮮度與吸引力。

對于中小商家而言，營銷內容的生產成本也是必須回應的挑戰。

以最基礎的真人實拍為例，單條視頻的制作成本往往高達數千元，這還不包括重拍試錯成本，以及制作周期延長帶來的市場機會流失。若要進一步提升視頻場景的多樣性，真人演員、場景搭建等硬性支出將給營銷預算帶來更大壓力。

以即創為代表的數字人平臺之所以迅速走紅，正是因其突破了傳統內容生產的 " 不可能三角 " ——在數量、質量和成本之間實現了一定程度上的平衡。

當單條視頻制作周期從數天縮短至分鐘級，成本也顯著降低后，商家便能夠大規模制作素材，切換不同人設、場景和語言風格，真正實現 " 千人千面 " 的個性化營銷。

這也正是即創數字人解決方案的核心價值所在——通過技術創新賦能商家，讓優質低價的數字營銷從理想變為現實。

二、專屬技術 + 極簡操作，超懂營銷的數字人怎么造？

專為營銷而生的數字人，即創的思路是以 AI 大模型技術為底座，通過規模化、自動化的內容生產流程，大幅降低數字人創作門檻和成本，同時依托海量資源庫和智能算法，確保輸出內容的多樣性與品質感。

技術的先進性是上述服務的基礎。在數字人的關鍵技術領域，即創不僅使用了現有的基礎模型，還打造了多項適配營銷場景的專屬技術。

數字人形象層面，即創使用了百萬級的真人影像圖片進行深度訓練，讓模型能生成風格多樣、高度逼真的虛擬形象，并支持自定義參數調整外貌。

通過語音驅動視頻生成技術，即創僅需單張圖片即可生成坐姿、站姿、走動等自然動作。為實現下方視頻中肢體動作自然流暢、口型同步精準的動態效果，即創還將姿態生成與視頻渲染算法進行了融合。

數字人語音層面，下方語音與表情實時聯動的生成效果，使用了多模態聯合建模技術。

即創的語音方案能解析語音情緒，動態調整表情（如眨眼、嘴角變化），從而提升數字人的感染力與沉浸感。可以說，這一生成效果已經對標了優質演員的表現力，智能匹配的專屬音色還可實現形象和聲音的無縫銜接。

商家可使用即創數字人的 " 情緒音色 " 功能進行音色克隆和情緒化演繹，目前平臺提供 " 平靜 / 激昂 / 悲傷 " 等情緒，或者 " 電商帶貨風 / 金融科普風 " 等音色風格。下方左側的原視頻在加上情緒音色后，感染力便得到了進一步提升。

即創數字人還提供了私有定制功能，支持 80 度側臉、面部有遮擋等復雜場景，能精準還原口型同步。

這種大角度側臉視頻的生成難點在于天然訓練素材中數據缺失，同時二維的視頻或圖像缺乏深度信息。因此，生成時稍有不慎便會出現比例失調、僵硬扭曲等問題。

即創通過 3 項技術的結合，解決了邊緣場景的定制化難題。

平臺自研的多維度深度學習算法可實時解析視頻中空間層級關系；動態三維重建技術可推算缺失區域的運動軌跡；時空一致性增強架構在保持口型精準度的同時，實現光影過渡、皮膚質感等細節的原生級渲染效果。

不過，做好數字人的基礎技術供給僅僅是開始。當人人都在用數字人的時候，誰的成本效益更好，誰的使用體驗更佳，才是體現價值的關鍵。

目前，這一平臺提供 " 數字人成片 "、" 私有數字人 " 等功能，有 2000+ 真人形象、100+ 熱門行業情景、對話場景的海量資源可供商家選用，3-5 分鐘即可產出適合的素材，一鍵自動剪輯。

即創為商家打造了直觀、便捷的數字人營銷視頻制作流程。在腳本階段，商家可使用現成腳本庫、智能腳本生成工具或是手動輸入，之后對腳本進行手動拆行編輯。

數字人成片階段，商家可自主選擇和行業、產品、受眾適配的 " 數字人形象 "，自定義背景，選擇聲音進行配音，即可完成視頻制作。

有進階需求的商家還可選擇視頻素材生成數字人混剪視頻，根據需求選擇合適的音樂或是添加 Logo、貼圖等內容。

即創數字人平臺的商業化模型能夠實時追蹤抖音等平臺的熱門趨勢，依托巨量引擎的真實商業數據，精準匹配目標客群的消費偏好。這種數據驅動的智能系統可以快速生成符合商家需求的優質素材，顯著提升廣告投放的轉化效果與商業價值。

平臺還會持續監測投放數據表現，定期篩選數字人形象，每季度淘汰表現欠佳的形象，同時不斷引入市場驗證的新爆款人設，確保數字人形象庫始終保持市場競爭力。

三、從工具到真實生產力，即創數字人持續進化

即創數字人目前已經廣泛應用于數字營銷場景，其通過高度擬人化的交互體驗、智能化內容生成以及多場景適配能力，為品牌營銷的玩法帶來了質的飛躍。

抖音目前擁有 160 多萬粉絲的楊博士官方旗艦店，與服務商微甜科技共同探索出了 " 私有數字人 " 的使用方法。針對電商數字營銷不同階段的特點，即創能夠提供針對性的支持。

在賬號冷啟動階段，新賬號需要高頻產出優質營銷素材以快速積累流量。即創數字人技術通過智能采集真人演員的樣貌、聲音及表達風格，快速生成高度擬真的數字人素材，建立人設 IP，制造聲量，并在這一過程中探索投放模型。

在成長期，數字人素材會獲得不限量的投放，從而拓寬流量接口。此時，由于即創數字人能提供多樣化的場景選擇，賬號不會受限于同一套數字人模板，避免了算法因內容重復、低質造成的降權風險。

積累一定聲量后，即創還能提供精細化的運營服務，幫助賬號更好地實現商業化。

教育營銷場景同樣能在數字人技術加持下實現效果的提升。教育行業依賴真人講師，但名師資源有限，而用戶對素人講師信任度不足。數字人可用于模擬 IP 達人和任課老師的真人形象，提升教育內容的互動性。

商家還可以通過素人演員 + 數字人技術來模擬行業相關角色，進行商品展示、使用場景模擬等，增強素材的真實性，進而提升用戶的信任感和購買意愿。

為了驅動更廣闊、更復雜的營銷場景，即創數字人本身也在持續進化升級。

當前，許多數字人的商品展示停留在 " 說 " 的層面，缺乏 " 動 " 的直觀體驗。數字人只能通過語言描述商品特性，觀眾難以形成具體、真實的商品印象，尤其是對商品的形態、尺寸、材質細節、使用方式及互動效果缺乏感知。

針對這一問題，即創數字人將通過高精度建模和物理引擎技術，實現商品空間展示的真實還原，確保商品 ID 一致性和自然交互（如抓握、移動）。商家只需上傳商品圖，即可一鍵生成數字人與商品的互動視頻，提升電商展示效率。

個性化塑造方面，即創未來將允許用戶通過文本或貼圖自由定制數字人形象，生成專屬音色，并升級表情驅動技術，讓數字人根據音頻自動調整微表情，使表達更生動。

更令人期待的是，2025 年第三季度，即創預計將上線智能情緒識別功能。能分析腳本關鍵詞（如 " 驚人！"、" 請注意 "），自動匹配情緒并實現平滑切換，提供富有張力的敘事化表達。

這些創新有望進一步降低其降低使用門檻，打造出更智能、更真實的數字人，適配更為廣闊的數字營銷場景。

結語：大促將至，即創全鏈路支持有望助力商家高效突圍

即創數字人不僅是一個數字人平臺，還提供從腳本準備到視頻制作再到投放優化的全鏈路支持。

這一平臺的 AI 工具可幫助商家快速生成符合爆款結構的創意內容，一鍵完成剪輯、配音等配置。在最終的投放環節，即創還提供了 " 投前檢測 " 優化低質素材、" 一鍵過審 " 修復拒審素材、投后的 " 爆款裂變 " 等功能。

在 618 等關鍵營銷節點即將到來之際，廣大商家有望通過即創實現營銷內容的規模化生產與投放，最大化營銷效果，實現高效突圍。