如果把短劇行業(yè)的發(fā)展看作一個(gè)故事，那么這個(gè)故事正走向高潮。
不久前，中央廣播電視總臺(tái)的精品短劇集《奇跡》在深圳開機(jī)發(fā)布，" 總臺(tái)首部原創(chuàng)自制精品短劇 " 的標(biāo)簽引人矚目，演員陣容更是大大拉高了短劇的門檻。胡歌、宋佳、雷佳音等頭部藝人都參與其中，一改大家印象里，短劇多是不知名演員的配置。
同時(shí)，各路視頻平臺(tái)動(dòng)作不斷。一方面，抖音剛剛宣布要成立短劇版權(quán)中心，把相關(guān)力量做進(jìn)一步整合。另一方面，愛優(yōu)騰們調(diào)整架構(gòu)、改版 APP、協(xié)調(diào)資源，紛紛加大短劇投入，要在這個(gè)賽道上確立自己的地位，拿回自己失去的東西。
而這種種跡象都表明，短劇正來(lái)到一個(gè)轉(zhuǎn)折關(guān)口。圍繞于短劇的競(jìng)爭(zhēng)正在全面升級(jí)，這個(gè)娛樂(lè)新物種也因此有了加速演進(jìn)的可能。
短劇 " 扎心 "，紅果壓了愛優(yōu)騰太久
2023 年 5 月，愛奇藝 · 世界大會(huì)在北京開幕，愛奇藝創(chuàng)始人龔宇在演講中提到，無(wú)論這個(gè)行業(yè)是影視行業(yè)，還是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，最難的時(shí)候應(yīng)該是過(guò)去了。
這份論斷振奮人心，而在這之前，愛奇藝自制劇《狂飆》在年初開播，熱度一度攀升，既打破了站內(nèi)熱度值歷史總榜最高紀(jì)錄，也拿下了央視黃金檔收視冠軍，成就了愛奇藝近些年的高光時(shí)刻。
但世事難料。同一時(shí)期，短劇迎來(lái)爆發(fā)。
在前一年的 11 月，字節(jié)跳動(dòng)上線紅果免費(fèi)短劇 APP。據(jù) QuestMobile 數(shù)據(jù)，它只用一年時(shí)間，DAU 便達(dá)到 1928 萬(wàn)。此外，河馬劇場(chǎng)的 DAU 達(dá)到 986 萬(wàn)，成為短劇 APP 日活躍用戶規(guī)模的 TOP2。
一個(gè)盤子，彼長(zhǎng)此消。不管是觀眾的時(shí)間，還是廠商的廣告投放，流向一個(gè)池子的多了，到另一個(gè)池子的自然就少了。
2023 年，愛奇藝實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收 319 億元，同比增長(zhǎng) 10%，其中會(huì)員服務(wù)收入 203 億，在線廣告服務(wù)收入 62 億，都保持了不錯(cuò)的增長(zhǎng)。
但在 2024 年，愛奇藝總收入縮水至 292 億，會(huì)員服務(wù)收入減少到 177.6 億，在線廣告服務(wù)收入減少到 57.1 億。
當(dāng)然不只是愛奇藝受影響。騰訊視頻這邊，雖然官方?jīng)]有披露具體的業(yè)績(jī)情況，但從騰訊財(cái)報(bào)可知，其 2023 年的付費(fèi)會(huì)員數(shù)為 1.17 億，2024 年減少到 1.13 億。
從 QuestMobile 報(bào)告來(lái)看，2024 年 12 月，紅果月活躍用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)超過(guò) 500%，跟優(yōu)酷的差距只有 2600 萬(wàn)。而到今年 3 月，紅果的月活躍用戶規(guī)模已經(jīng)增長(zhǎng)到 1.73 億。
實(shí)際上，還有一份更直觀的對(duì)比呈現(xiàn)了短劇對(duì)長(zhǎng)視頻的影響。據(jù)七麥數(shù)據(jù)，在近一年的中國(guó)區(qū) APP Store 榜單上，紅果基本一直穩(wěn)壓愛優(yōu)騰，且長(zhǎng)期占據(jù)免費(fèi)應(yīng)用榜單第一名位置。而這份榜單排名主要由下載量決定，可見紅果以及短劇的人氣。
于是在宣告行業(yè) " 最難的時(shí)候應(yīng)該是過(guò)去了 " 兩年后，2025 年 4 月召開的電視劇導(dǎo)演大會(huì)上，龔宇的演講就沒(méi)那么積極了。" 困境 " 成了他這次最新演講的關(guān)鍵詞。
龔宇坦言，不管電視臺(tái)還是網(wǎng)站，電視劇的觀眾都在流失， 同比的時(shí)長(zhǎng)、觀看人次的負(fù)增長(zhǎng)非常嚴(yán)重。
雖然造成這種情況的原因是多方面的，龔宇明確指出，微短劇的高速發(fā)展分流了很多注意力，是需要特別關(guān)注， 而且 " 非常鬧心或者很扎心 " 的一件事。
短劇同樣影響了資本方的態(tài)度。傳統(tǒng)電視劇制作成本高，資金占用周期長(zhǎng)，短劇相對(duì)來(lái)說(shuō)就更有吸引力。
換句話說(shuō)，長(zhǎng)視頻的艱難時(shí)刻還在延續(xù)。
全面戰(zhàn)爭(zhēng)，短劇迎來(lái) " 成人禮 "
" 順勢(shì)而為 "。這是龔宇給愛奇藝找到的困境脫身方案，也是整個(gè)長(zhǎng)視頻行業(yè)的集體策略。
為了更好地應(yīng)對(duì)紅果這樣的新興勢(shì)力，短劇成為愛優(yōu)騰們的必爭(zhēng)之地。它們不僅同樣要做短劇，還要在某些方面比紅果做得更好，至少實(shí)現(xiàn)局部的逆襲。
同時(shí)，官方對(duì)短劇的支持，推動(dòng)短劇行業(yè)去完成更高質(zhì)量的蛻變。一系列政策密集出臺(tái)，一方面約束行業(yè)從從 " 流量?jī)?yōu)先 " 轉(zhuǎn)向 " 質(zhì)量?jī)?yōu)先 "，另一方面，也給短劇行業(yè)帶來(lái)更吸引人的資源。
據(jù)相關(guān)報(bào)道，2024 年，北京廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展基金共扶持獎(jiǎng)勵(lì)微短劇優(yōu)秀項(xiàng)目 31 部，扶持獎(jiǎng)勵(lì)資金 1224 萬(wàn)元；2025 年將整體翻倍，市級(jí)資金扶持規(guī)模將擴(kuò)大至 3000 萬(wàn)元。在北京大視聽 " 追光計(jì)劃 " 國(guó)際微短劇大賽中，創(chuàng)作者有機(jī)會(huì)得到平臺(tái)簽約、資金扶持、人才落戶等全方位支持。
雖然仍有人認(rèn)為短劇 " 上不得臺(tái)面 "，但實(shí)際上它正在被更大的舞臺(tái)垂青。
再回到愛優(yōu)騰這邊，一個(gè)個(gè)摩拳擦掌，要從短劇市場(chǎng)分一塊更大的蛋糕。其中，愛奇藝態(tài)度最為積極。
去年 10 月，龔宇便說(shuō)，全行業(yè)都應(yīng)該做微短劇。而眼下，愛奇藝一方面把短劇作為核心產(chǎn)品的內(nèi)容增量，一方面準(zhǔn)備把愛奇藝極速版 APP 改為 " 愛奇藝微短劇 " 。
此外，愛奇藝還以 " 精品化 " 為創(chuàng)作目標(biāo)，推出相應(yīng)的創(chuàng)作計(jì)劃，內(nèi)容類型涉及古裝甜寵、都市言情、歷史和懸疑等多種題材。
這換來(lái)了實(shí)實(shí)在在的好處。據(jù)最新財(cái)報(bào)，在愛奇藝極速版 APP 內(nèi)，微劇（本質(zhì)即短劇）已經(jīng)是日均播放時(shí)長(zhǎng)第二的內(nèi)容品類，并且增強(qiáng)了平臺(tái)整體的用戶黏性。從 2024 年 12 月到 2025 年 4 月，愛奇藝微劇的重度用戶增長(zhǎng) 3 倍。
優(yōu)酷的反應(yīng)慢了一步，不過(guò)轉(zhuǎn)型態(tài)度堅(jiān)決。今年 3 月，優(yōu)酷微短劇中心成立，優(yōu)酷 APP 上也出現(xiàn)了 " 短劇 " 標(biāo)簽。另有消息稱，在近期某部短劇研討會(huì)上，優(yōu)酷微短劇中心商務(wù)合作負(fù)責(zé)人透露，今年優(yōu)酷會(huì)大力進(jìn)軍豎屏領(lǐng)域，在資源和資金上給予優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者支持。
至于騰訊方面，馬化騰在年初已經(jīng)表態(tài)，一定會(huì)加大力度投資精品短劇。而騰訊在線視頻副總裁王娟透露，計(jì)劃將把長(zhǎng)劇預(yù)算中 10%-20% 的低效部分轉(zhuǎn)移到橫屏短劇的開發(fā)中。
值得注意的是，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的加碼，不只是給短劇注入更多資源，也會(huì)把過(guò)往的影視工業(yè)經(jīng)驗(yàn)灌注進(jìn)去。這意味著，圍繞著短劇的爭(zhēng)戰(zhàn)會(huì)迎來(lái)全面升級(jí)，拼創(chuàng)意，拼制作，拼演員，拼內(nèi)涵……凡此種種，將加速短劇行業(yè)完成從草莽期到精品化的 " 成人禮 "。
此前，抖音旗下的紅果憑借短劇大潮興起，分化了愛優(yōu)騰維持的視頻行業(yè)格局。現(xiàn)在，借用經(jīng)典影片中另一位小馬哥的臺(tái)詞，愛優(yōu)騰們要把自己失去的東西拿回來(lái)。
而作為觀眾，任何競(jìng)爭(zhēng)都值得鼓勵(lì)。
就像每個(gè)人心里都有一兩部經(jīng)典電視劇，與某段人生記憶緊緊勾連。或許很快會(huì)誕生類似的短劇，成為生活新的錨點(diǎn)。
