文 | 縱向青年，作者 | 肆夕， 編輯 | 路子甲

東北人有著自成一派的審美體系，但直到現在，很多人對于 " 東北式時尚 " 還殘存著過去的刻板印象。

作為東北人，我們不會否認 " 大金鏈子小手表 " 時期的存在，也無法忽視奢侈品夾包配長貂在十幾年前的火熱程度。

只是眼下還生活在東北的東北人，時尚審美早已經被洗牌過幾輪。

東北人向來不掩飾自己對于品牌和標志性單品的崇拜，倒退些年頭，關于貂皮的款式、長短、擁有數量，的確是東北人親戚朋友之間見面比拼的硬杠。

在很長時間里，東北人的確對龐大且繁雜 LOGO 的衣服情有獨鐘。而到了今天，在東北本土早就沒人崇尚浮夸穿著。東北人的時尚審美也趨向了全國統一，唯獨有一樣時尚偏好留了下來：對品牌的崇拜。

問當下在東北穿什么最有面子，答案集體指向同一個戶外品牌：始祖鳥。

雞架子，為啥能征服東北年輕人

始祖鳥在東北年輕人中上身的密集程度，已經比本地考公的報名人數還要多了。

都說在東北出門吃席，一桌 10 個人里至少有 7 個都要套上件始祖鳥。

如果生活在東北的時間久了，仔細觀察，會發現大家也并不僅僅會在吃席、宴請和相親時穿件始祖鳥裝點門面。逛街、出游、上班通勤，迎面走過來的人，左胸前也有個明晃晃的雞架子。

深入東北人的社交場合中，身上穿始祖鳥的人總會互相打量試探，并在適當的時間節點問一句 " 哥們衣服哪買的？"

按理來說，一個小至幾千，外套上萬，主打性能外形簡約的戶外品牌，單憑款式和風格來說，并不是東北人一貫會喜歡的風格。

過去能在穿搭層面構成東北頂流品牌，無一例外都遵循濃 LOGO 重彩，花色圖案越復雜越有 " 排面 "。

男穿 Gucci 女穿香奈兒，LV 老花系列能平等俘獲所有愛穿東北人，性格低調一點的東北男士，會選擇帶有領口帶有 Burberry 經典格紋的立領襯衫。

這些奢飾品在東北地區門店分布并不多，相對來說，基本每個萬達廣場都有的 BOY LONDON 就更容易成為大眾的首選。

BOY LONDON 和紀梵希，是當之無愧的東北人經典皮膚，在那幾年，走進任何一個東北個體服裝城，賣得最好試穿最多那幾款，大多都有奢侈品品牌的明顯水鉆標志。

雖然上身的是否都是正品還有待考量，但永遠別低估一個東北人在裝點自己上有多舍得花錢。

有實力的東北大哥，從來不忌諱被認定為暴發戶，并會對這三個字衍生出坦誠并帶有褒義的自我解讀：說明咱有錢。

如果要深究一下原因，是很多東北人信奉，錢要花在刀刃上，更要花在明面上，這兩者之間總能畫上個等號。

而到了今天，哪怕是再下沉的東北城市，都幾乎沒有人采用浮夸風格的日常穿搭。連 60、70 后的東北大姨，都會在 " 為啥不穿貂？" 問題下回復一句 " 這年頭誰還穿貂。"

貂皮在東北人心中早就不再是稀缺品，一件好羽絨服要比貂皮貴很多。沒人再研究深貂、淺貂、獺兔毛，冬天更值得關心的，是聚會中親戚新買的加拿大鵝刺繡標楓葉有沒有連上。

東北人審美核心，在近幾年里從 " 顯富 " 升級成了 " 真富不用顯 "，于此同時，心里還多少保留著對品牌和標志的崇拜。

始祖鳥的出現，精準切中了東北人的消費痛點：貴、低調、有面。

好不好看都是其次，更大的重點是看誰在穿始祖鳥。過去浮夸單品能為東北人供給的情緒價值，始祖鳥都能給，且是 " 體面低調版 "。

和各大奢侈品牌一樣，始祖鳥在東北本地的門店并不多，且常常缺碼斷貨要看店員的臉色。

因此，誰能買到始祖鳥正品經典款經典色 " 成功上鳥 "，也能作為 " 有錢有面 " 的另一種輔證。

尤其當始祖鳥升級為 " 體制內 · 私服版行政夾克 " 后，更是把一件衣服推向不一樣的定位。

眼下，已經沒人能阻止東北人的始祖鳥崇拜。

東北新三寶：三箭、兩樹、骨頭鳥

東北語境中，有正事兒，是對一個年輕人的極度夸獎，是形容一個人穩定且有前途的別稱。

在過去想要看出一個人 " 有沒有正事 " 需要在談話中探敲聽音，在表象審美層面，并沒有明確的辨別方式。

到了現在，一件是始祖鳥就是最明顯的標識，始祖鳥相當于體制內 " 私服版 · 行政夾克 "。

東北體制內的男版標配是始祖鳥、華為折疊屏 & 配套華為手表和邁騰。女版標配是 lululemon、薩洛蒙、看著就工費不低的古法黃金手鐲，日常蘋果和三星 flip 折疊屏混用，一個生活一個工作。買下這些成套裝扮，就像小時候買的玩具套盒里男娃娃必須配公文包，女娃娃必須配高跟鞋。

一切消費折射的都是批量人的價值體現，圈內也衍生出了自成一套的穿衣玄學，" 三箭、兩樹、骨頭鳥 " 在需求之下誕生。

按體感來說，能適用于戶外場景的薄外套，未必能抵御東北地區的嚴寒。但在用意上，戶外品牌也代表 " 風雨不侵 "，擁有和踩小人襪子一樣的同等功效。

我身處體制內的發小，在面對 " 黑龍江冬天穿始祖鳥冷不冷 " 的問題時，坦然解答：穿這個的不太需要到戶外活動，都是從一個停車場到另一個停車場。

品牌 LOGO 之下暗藏的都是對于仕途的渴望，在圈內的口耳相傳中，常見 " 科級藍 "" 處級灰 "" 廳級黑 " 的職級隱喻。

但到了眼前，始祖鳥已經被穿成新北面羽絨服了，熱衷戶外品牌的東北消費者也開始在這個基礎上，開始向戶外品牌其他產品延伸擴展。

迪桑特箭頭向下被賦予 " 深入群眾扎根基層 " 的職場奉獻式解讀，有面子不失體面。

" 兩樹 " 可隆 LOGO 的兩棵樹可以被拆解成 6 個向上箭頭，公務員的步步高升箭頭，價格稍低一點，有人說是更低調防止和領導撞款，在另一個東北年輕人圈層里，也流傳著 " 穿始祖鳥可能是為了裝，穿可隆是真考上了 " 的說法。

不是所有人的始祖鳥都會是真的，尤其到了今年，又開始涌現 " 搶打出頭鳥 " 的說法，于是高調前半生的東北人，正在想盡辦法在 " 品牌消費 " 和低調內斂中尋找平衡點。

" 商務鳥 " 開始成為新一代體制內的新寵。

走進始祖鳥門店，一件標價 1 萬 6 的羽絨服，翻來覆去都找不到雞架子標志，只有懂行的人，才會在掛起來的時候，看到那一行小小的 "veilance"。

無論什么圈子，都注定會有人追求小眾，民鳥、商務鳥之外還有軍鳥。

過去想要在職場內互相暗較個高低，還要比車比房比地段，現在大家集體面對跳水的房市，說不明白該不該買的新能源，最終還是選擇在穿搭上多下點功夫。

當一線城市人們在時尚認同中還在努力靠攏 " 老錢風 " 和 " 靜奢風 " 的時候，東北人在沖鋒衣和戶外品牌中，努力尋找著另一種務實版的時尚心法。

永無休止的品牌圖騰崇拜

東北體制內對始祖鳥的偏愛，已經算不上什么新鮮事，比起東北人為什么這么愛始祖鳥，更讓很多人困惑的，是東北人掙多少能舍得買始祖鳥？

這個問題，要問東北體制內的年輕人，能得到的回答多半是：掙得越少，穿得越真。

不夸張的說，在今天，一個成功上岸的體制內年輕人，在東北家庭中的地位可以算得上位列仙班。

結合體制內工作在東北人心中的特殊性，連同家里長輩都會如何打扮自己上，給出消費建議和時尚指導，有多少初入職場的東北小孩都聽過家里那句 " 一個月掙這么兩個錢啥也不夠干的，別買破爛，不如整件貴的。"

大家對始祖鳥的狂熱，早已超越了單純的消費行為，演化成一場關于身份、圈層的無聲博弈。衣襟上的 LOGO 就是隱形的投名狀，體制內人未必會全穿始祖鳥，但也阻擋不了品牌成為特定群體的符號。

東北人早已在戶外品牌中，開辟出一條極具地域特色的生活哲學：用最直給的單品，完成自己的身份敘事。

東北年輕人對于始祖鳥，也更接近一種圖騰崇拜。不論穿的始祖鳥是真是假，都是對于精準社會角色的向往。

沒上岸的人哪怕花 2000 買下一件始祖鳥抓絨衫，心理莫名其妙地也會貼近目標許多。

東北體制內衍生出的 " 勞務派遣男孩 " 常常掌握始祖鳥高仿的一手消息，不知道自己的岸在哪但是接近，穿上件高仿也能達成一種心理上的以假亂真。

東北人最擅長踐行人靠衣裝馬靠鞍的原則，披上一件始祖鳥夾克，總能立刻接洽冥冥之中的一種身份認同感。

東北人愿意承認自己 " 好面兒 "，并且這種情況也不只出現在東北。

縱使年輕人之間廣泛流行 " 上班惡心穿搭 "，在各個線級的城市里，也總有人在認真經營職場穿搭潛規則，處在什么職位平見什么人，總固定要擁有一些單品充充門面，外在形象和收入、實力、能力掛鉤，一切和跆拳道晉升的白黃綠藍紅黑帶一樣嚴謹。

穿戴也的確是一個人自我身份認同的最直觀表現，如同《白蓮花 3》里的精英白男連在自殺前都要穿著 DUKE 大學的文化衫。

始祖鳥里，也藏著東北人的顯性身份和隱性焦慮。在公務員報考人數連年登頂的東北，一件沖鋒衣的象征意義，也早已超越服裝范疇。

當 " 成功上鳥 " 已經被賦予和 " 成功上岸 " 相近的含義，消費符號就成了最易得的代餐。

同時，在經濟停滯不前、考公越來越難時，人們急需一種成本可控的認證標簽，始祖鳥的消費隱喻，成功和當下身在東北留在東北的年輕人的焦慮共振，把 " 有面兒 " 貫徹到底，過去是實打實的貂皮金鏈綠水鬼，現在是大家都想要的上岸通行證。

只是在凜冬早就降臨的土地上，GORE-TEX 始祖鳥也未必擋得住寒風。